Szembemegy a reklámipar érdekeivel a Microsoft

Szerző: digibiz Forrás: Wall Street Journal

Címkék: Microsoft | reklám | hirdetés | internet | böngésző

2012.
06.04.
13:52

A reklámipar felháborodott a Microsoft tervén, miszerint új böngészőjében nem lehetne nyomon követni a felhasználó internetezési szokásait, és ennek megfelelő hirdetéseket ajánlani. Ez ellentmond a jelenleg hatékony és nyereséges online hirdetési szokásoknak.

A terv rosszul érintené a weboldalak hirdetési bevételeit, és csökkentené a felhasználók számára elhelyezett hirdetések hasznosságát, mondják a vállalat kritikusai.

A panaszok a Microsoft múlt heti bejelentését követően kezdtek el záporozni, amikor is bemutatták böngészőjük újabb verzióját, az IE 10-et, amely automatikusan küld egy úgynevezett "ne kövesd" (do not track) kérést minden hirdetőnek, amíg a felhasználó ki nem kapcsolja a funkciót. Azok a hirdetők, akik eleget tesznek ennek a kérésnek, képtelenek lesznek személyre szabott reklámokat küldeni a felhasználónak a böngészési szokásai alapján.

Ugyanakkor vannak, akik örömmel fogadták a Microsoft lépését. Az adatvédelmi aktivisták szerint jelentős előrelépés ez a személyes adatok felhasználásának terén, bár a hirdetőknek nem érdekük ezt betartani.

"Szerintünk ez egy hibás lépés volt a Microsoft részéről, ugyanis azt tárja a felhasználó elé, amit szerintük látnia kellene, és így elvesznek a releváns, fontos hirdetések" - mondta Dan Jaffe, a Nemzeti Hirdetők Szövetségének vezetője. Mások arra hívták fel a figyelmet, hogy a hirdetők nem lesznek hajlandóak betartani az IE böngészőből érkező kérést.

"A vállalatok egyszerűen nem engedhetik meg maguknak azt, hogy leállítsák a "követést" - egyetlen cég sem fog ebbe önként beleegyezni" - mondta Mike Zaneis, az Interactive Advertising Bureau jogtanácsosa.

A 'do not track' rendszer jelenleg önkéntes alapú, bár egyre nagyobb a szabályozó nyomás a hirdetőkre, hogy adják meg a lehetőséget a felhasználóknak arra, hogy ne kövessék őket az interneten. Mindezen túl a Microsoft böngészőbeli változtatása nagy hatással lenne többek között a Google jövőjére, amelynek hirdetései alapvetően erre a funkcióra épülnek manapság.

HOZZÁSZÓLOK

Ossza meg véleményét a cikkel kapcsolatban!

Olvasta már?

Legolvasottabb

Legfrissebb

Fizetés helyett közvélemény kutatás? 2012. szeptember 11., kedd
Hollywoodi nyomásra megváltoztatja a Google keresőjét 2012. augusztus 13., hétfő
Szembemegy a reklámipar érdekeivel a Microsoft 2012. június 4., hétfő
Egyre közösségibbek a kisvállalkozások 2012. május 15., kedd
Elégedetlenek a Facebook hirdetői 2012. május 7., hétfő
Új irányt vett a Google hirdetése 2012. március 27., kedd
A fiatalok alig kattintanak 2011. október 4., kedd
Nem érnek célba a célzott hirdetések 2011. augusztus 8., hétfő
A cégek 80%-a már hirdet a Facebookon Amerikában 2011. augusztus 1., hétfő
Nehézkes jelentések a reklámpiacról 2011. június 17., péntek

Hírlevélre feliratkozás

Safari vagy Chrome?

További villámkérdések

A hazai netezők nem fogékonyak a webkettőre

Szabó Mártonnal, az iWiW alapítójával és korábbi vezetőjével csendes leköszönése alkalmából beszélgettünk. Távozásának egyszerű az oka: 8 év alatt elfáradt. Továbbra is segíti tanácsaival az Origo-t de most inkább pihen és utazik. Twitterezni valószínűleg nem fog, de a blogírást elképzelhetőnek tartja. Mint mondja, sosem volt még ennyire érdekes a social media világa, a fejekben viszont volna mit helyére tenni. Mi nagyon örülnénk, ha belefogna, mert Marcit jó hallgatni. Nehezen is tudtuk abbahagyni, így a vele készült interjút két részletben közöljük, rövidített videóanyaggal spékelve.

"A hazai netezők nem fogékonyak a webkettőre" - interjú Szabó Mártonnal, az iWiW korábbi vezetőjével

Kövessen bennünket