Szembemegy a reklámipar érdekeivel a Microsoft
Szerző: digibiz Forrás: Wall Street Journal
A reklámipar felháborodott a Microsoft tervén, miszerint új böngészőjében nem lehetne nyomon követni a felhasználó internetezési szokásait, és ennek megfelelő hirdetéseket ajánlani. Ez ellentmond a jelenleg hatékony és nyereséges online hirdetési szokásoknak.
A terv rosszul érintené a weboldalak hirdetési bevételeit, és csökkentené a felhasználók számára elhelyezett hirdetések hasznosságát, mondják a vállalat kritikusai.
A panaszok a Microsoft múlt heti bejelentését követően kezdtek el záporozni, amikor is bemutatták böngészőjük újabb verzióját, az IE 10-et, amely automatikusan küld egy úgynevezett "ne kövesd" (do not track) kérést minden hirdetőnek, amíg a felhasználó ki nem kapcsolja a funkciót. Azok a hirdetők, akik eleget tesznek ennek a kérésnek, képtelenek lesznek személyre szabott reklámokat küldeni a felhasználónak a böngészési szokásai alapján.
Ugyanakkor vannak, akik örömmel fogadták a Microsoft lépését. Az adatvédelmi aktivisták szerint jelentős előrelépés ez a személyes adatok felhasználásának terén, bár a hirdetőknek nem érdekük ezt betartani.
"Szerintünk ez egy hibás lépés volt a Microsoft részéről, ugyanis azt tárja a felhasználó elé, amit szerintük látnia kellene, és így elvesznek a releváns, fontos hirdetések" - mondta Dan Jaffe, a Nemzeti Hirdetők Szövetségének vezetője. Mások arra hívták fel a figyelmet, hogy a hirdetők nem lesznek hajlandóak betartani az IE böngészőből érkező kérést.
"A vállalatok egyszerűen nem engedhetik meg maguknak azt, hogy leállítsák a "követést" - egyetlen cég sem fog ebbe önként beleegyezni" - mondta Mike Zaneis, az Interactive Advertising Bureau jogtanácsosa.
A 'do not track' rendszer jelenleg önkéntes alapú, bár egyre nagyobb a szabályozó nyomás a hirdetőkre, hogy adják meg a lehetőséget a felhasználóknak arra, hogy ne kövessék őket az interneten. Mindezen túl a Microsoft böngészőbeli változtatása nagy hatással lenne többek között a Google jövőjére, amelynek hirdetései alapvetően erre a funkcióra épülnek manapság.
HOZZÁSZÓLOK
Ossza meg véleményét a cikkel kapcsolatban!
Legolvasottabb
Legfrissebb
- Fizetés helyett közvélemény kutatás? 2012. szeptember 11., kedd
- Hollywoodi nyomásra megváltoztatja a Google keresőjét 2012. augusztus 13., hétfő
- Szembemegy a reklámipar érdekeivel a Microsoft 2012. június 4., hétfő
- Egyre közösségibbek a kisvállalkozások 2012. május 15., kedd
- Elégedetlenek a Facebook hirdetői 2012. május 7., hétfő
- Új irányt vett a Google hirdetése 2012. március 27., kedd
- A fiatalok alig kattintanak 2011. október 4., kedd
- Nem érnek célba a célzott hirdetések 2011. augusztus 8., hétfő
- A cégek 80%-a már hirdet a Facebookon Amerikában 2011. augusztus 1., hétfő
- Nehézkes jelentések a reklámpiacról 2011. június 17., péntek
Hírlevélre feliratkozás
Bill Gates vagy Steve Jobs?
Visszanyalt a fagyi
A Buzz jogsértései miatt indított jogi hajcihőt végül peren kívül sikerült rendeznie a Google-nek, de így is 2 milliárd forintnak megfelelő összegbe és egy fájóan népszerű videó elterjedésébe került az azóta megbukott termékük agresszív bevezetőkampánya.
Kövessen bennünket
Hirdetés
Vállalkozói negyed
Friss hírek, információk, naprakész tudás, főleg vállalkozóknak
Szavazás
