Ma már az Index is támogatja az egységes hirdetési méreteket
Szerző: digibiz
Címkék: inde.hu | Ziegler Gábor
Ziegler Gábor szerint az online hirdetési piac méretének meghatározása folyamatosan fejlődik, végre van esély a hazai piacon az egységes online hirdetési méretek elfogadtatására. A CEMP Sales House vezetőjével készített interjú második részét közöljük.
d: Még a tavalyi évben is 7%-os növekedést produkált az online iparág az Interactive Advertising Bureau (IAB)éves jelentése szerint. Ugyanakkor a háttérbeszélgetések során a cégek éves összevetésben visszaesésről, 1-2%-os növekedésről szólnak. Most ne beszéljünk a kiszivárgott nyers adatokról, meglátjuk a végső számokat, de véleménye szerint mennyire megbízhatóak a becslések?Z.G.: Az IAB éves jelentésének módszertana folyamatosan fejlődik, a különböző piaci szereplők teljesen logikus módon benchmarkolnak ezekhez az adatokhoz.
d: Hogyan tépázta meg a listaáras rendszert a válság? Mekkora lett a különbség a listaárak és a net-net árak között?
Z.G.: A válság hatására a listaárak és a net-net szintek távolodtak egymástól, minden szegmensben eltérő mértékben, természetesen a hirdető számára kedvező irányban. A CEMP esetében ezen a téren jelentős változás nem volt.
d.: A magyar reklámtorta nagyjából 14%-át adja az online szegmens, ugyanakkor a nagy hirdetők nem költik el online a büdzséjük 14%-t. Szabó Ákos egy előadásában hárommilliárd forintra tette azt a költési hiányt, amely így jelentkezik. Ha a szektort érintő becslések helytállóak, tehát igaz a 14%, a rendelkezünk egy pofonegyszerű elszámolási rendszerrel, akkor tényleg csak az lehet a kérdés, hogy miért nem győzhetők meg az FMCG cégek arról, hogy növeljék online költéseiket?
Z.G.: Olyan tartalmi környezetet és elérést kell kínálni, amely számukra megfelelő. Az Index portfóliójában ilyen például a Dívány.hu,ami még fejlesztési, bevezetési fázisban van. Annak is komoly jelentősége lehet, hogy más médiatípusokkal összehasonlítható mutatókat tudjunk mutatni nekik. Ezért indult el például az egységes mérési koncepció az Ipsos-Gemius konzorciummal. Valószínűleg iparági szinten többet kellene az kutatásokra is költeni, hogy pontosan be tudjuk mutatni ezeknek a hirdetőknek az online piacot.
d: Nyilván azért az is vonzóvá teheti az online-t, ha a hirdető tudja, hogy ha egy globális kampányhoz legyárt egy adott méretű bannert, akkor azt a piacon mindenhol tudják majd kezelni. A display hirdetések méreteinek egységesítésére már volt egy kísérlet az IAB keretein belül, ami nagyban az Index tartózkodásán bukott meg a piaci pletykák szerint. Most egy újabb lendületet kapott az ügy. Támogatja ezt az erőfeszítést?
Z.G.: Az egységesítés véleményem szerint szükséges, és a jelenlegi kreatív kínálat nagy része felesleges. Már az előző egységesítési kör munkaanyagaiban meghatározták a magyar általános hirdetési csomagot, ezek kifejezetten előremutató kezdeményezések voltak. A csomagban szereplő kreatív méreteket a CEMP Sales House által értékesített kiadványokon már akkor elérhetővé tettük.
Ugyanakkor szerettük volna elérni, hogy a formátumok esetében a méret, a pixelszám csak az egyik kérdés legyen, és hasonló súlyt kapjon, hogy a hirdetésben lévő animáció a felhasználó számítógépét mennyire terheli meg, esetleg mennyire zavaró a számára. Ehhez a megrendelői oldalon is kell az önkorlátozás, vagy a sztenderdek betartása. Az akkori koncepcióban erre nem voltak megfelelő garanciák, ezért nem lett belőle ajánlás.
2010 végén Turóczi András vezetésével egy kifejezetten erős szakmai színvonalú display munkacsoport állt össze, akik megoldást fognak találni ezekre a kérdésekre.
d: 2011-ben előreláthatóan nem lesznek hirdetési szempontból kiemelkedő események, mit hozhat ez az év a hirdetési piacon?
Z.G.: A kutatások azt mutatják, hogy például egy foci világbajnokság nem befolyásolja az éves reklámköltést Magyarországon, egyszerűen az esemény köré koncentrálódnak vb kapcsán egyes hirdetők kampányai. Ebből a szempontból nem befolyásolja a piacot, hogy páros vagy páratlan évben vagyunk.
Az Index részéről egy szolidan növekvő display piacon sok új megoldással állunk elő, ezek új hirdetési eszközök lesznek, és bemutatunk új tartalmakat, amelyek olvasói és hirdetői szempontból is érdekesek lesznek.
d: Megszokták már a Flórián tér környiékét?
Z.G.: Már másfél éve itt vagyunk, persze nem volt nehéz megszokni, mert egy szűk padlástéri helyiségből a sales beköltözött 250 négyzetméterre. A feltételeken nem múlhat semmi.
d: Köszönöm az interjút!
Az interjú első része.
HOZZÁSZÓLOK
Ossza meg véleményét a cikkel kapcsolatban!
Legfrissebb
- Egyre közösségibbek a kisvállalkozások 2012. május 15., kedd
- Elégedetlenek a Facebook hirdetői 2012. május 7., hétfő
- Új irányt vett a Google hirdetése 2012. március 27., kedd
- A fiatalok alig kattintanak 2011. október 4., kedd
- Nem érnek célba a célzott hirdetések 2011. augusztus 8., hétfő
- A cégek 80%-a már hirdet a Facebookon Amerikában 2011. augusztus 1., hétfő
- Nehézkes jelentések a reklámpiacról 2011. június 17., péntek
- Amerika költ a legtöbbet online reklámra 2011. június 14., kedd
- Folyamatos növekedésben az online hirdetési piac 2011. június 8., szerda
- Az amerikai ügynökségek a videó hirdetésben hisznek 2011. május 20., péntek
Hírlevélre feliratkozás
Legolvasottabb
Kindle vagy iPAD?
Olajszennyezés és Google
Az emberiség történetének egyik legkomolyabb olajszennyezéssel járó természeti katasztrófájában érintett BP olajtársaság nem fukarkodik, a jelek szerint minden pénzt megér nekik, hogy valamelyest javíthassanak sérült reputációjukon. Ennek kapcsán felmerül a kérdés, milyen mértékben képesek a nagyvállalatok befolyásolni a neten terjedő híreket azzal, hogy felvásárolják a Google-nél a kontextusban érintett keresőszavakat.
Kövessen bennünket
Hirdetés
Vállalkozói negyed
Friss hírek, információk, naprakész tudás, főleg vállalkozóknak
Szavazás
