Az online tévénézők a jelenleginél több reklámot is eltűrnének
Szerző: digibiz Forrás: digibiz.hu
Címkék: online TV | online kereskedelem
Egyre többen néznek televíziót internetes platformon, ám messze még az idő, amikor a felhasználók minden tekintetben e verzió mellett teszik majd le voksukat. Az online tévézés ettől függetlenül máig kiaknázatlan reklámlehetőségeket rejt.
Az internetes alapú televíziózást előnyben részesítők köre dinamikusan bővül, aminek hátterében részben a szélessávú internet terjedése áll, részben az, hogy az IPTV-s szolgáltatások több szempontból is többet tudnak a hagyományosaknál: az előnyök közé tartozik többek között az archív tévé és a különféle interaktív műsorkísérő alkalmazások, az, hogy lehetővé teszik az otthoni hálózatról a fotók és zenék tévékészülékre való hívását, vagy éppen az, hogy a képernyő egyes részin információs réteg jelenik meg, amelyen keresztül elérhető például a helyi időjárás jelentés.A februári adatok szerint itthon országos szinten - a 12 legjelentősebb piaci szereplő közlése szerint - 420 ezer digitális televízió előfizetés van, miközben a televíziós előfizetések száma - technológiától függetlenül - csaknem 3 millióra rúg.
Növekvő arányok
A digitális tévé szolgáltatást a szolgáltatók jellemzően internet-, IP-telefon- és IPTV előfizetést egyben tartalmazó csomagokban is kínálják, az igénybevevők köre pedig egyre bővül: a Nemzeti Hírközlési Hatóság gyorsjelentése szerint februárban az előfizetéssel rendelkező háztartásokon belül a januári 16,2 százalék után 16,9 százalékra nőtt a digitális kábeltévére, vagy IPTV-re előfizetők aránya. Az internet alapú televíziózás térnyerését mutatja az is, hogy az [origo] tavaly novemberben indított két tematikus csatornáját, a LifeNetwork-öt és az OzoneNetwork-öt már egymilliónál is több háztartásban lehet fogni. Mint a Magyar Telekom kommunikációs igazgatóságától megtudtuk, két csatorna jelen van a Magyar Telekom Csoport, a UPC, illetve számos egyéb szolgáltató hálózatán, így például az Invitelén, FiberNet-én, az Antenna Digitalén is.
A rendelkezéseinkre álló adatok szerint hétről hétre nő a csatornák nézettsége mindhárom platformon (TV, internet, mobil). A Magyar Telekom, bár pontos adatokat nem árul el, arra számít, hogy a növekedés folytatódik, és várhatóan további kábeltévé-szolgáltatók kínálatába kerül be a két tematikus csatorna. Webes mozgóképes tartalmat a Sanoma Budapest is szolgáltat televízióra: az új média divízió blogja szerint jelenleg naponta 8-10 perc friss mozgóképes tartalom készül, elsősorban internetre, a videoindításom száma pedig közelíti a havi 1 milliót.
Korlátok nélkül
Az, hogy az online tévézés egyre népszerűbb, nem meglepő módon nemzetközi tendencia. Egy, a comScore által a napokban közölt amerikai felmérés szerint a hagyományos és online platformot egyaránt használó fogyasztók szerint az online tévézés mellett több tényező is szól. A felhasználók többsége a tér- és időbeli szabadságot emeli ki első számú előnyként: a megkérdezettek 75 százaléka azért részesíti előnyben az online tévézést, mert ezzel a módszerrel bárhol nézhet műsorokat, míg 74 százaléknak fontos az is, hogy a számára megfelelő időben ülhessen képernyő elé. A legfontosabb előnyök között említik a műsorok megállíthatóságának lehetőségét: ez a felhasználók 70 százalékának volt fontos. A fogyasztók 67 százaléka pozitív vonásnak tartotta azt is, hogy az online tévézésnél a reklámok kevesebbszer szakítják meg a műsorokat.
Az összesített élményeket tekintve egyelőre a tévés platform felé billen a mérleg: ebből a szempontból a felhasználók 68 százaléka a TV-s verzió mellett tette le voksát. Az internetes platform egyelőre más szempontból is alul marad: a felhasználók 69 százaléka azért részesítette előnyben hagyományos műsorokat, mert fontosnak tartja, hogy a műsorokat valós időben tekintse meg. A kutatás résztvevői a hang- és képminőség szempontjából is a TV-t preferálták: 72 illetve 75 százalékuk vélekedett úgy, hogy ebből a szempontból is a hagyományos megoldás a jobb.
Sorozatban sorozatot
Érdekes az is, mi motiválja azokat a nézőket, akik internetes platformon néznek sorozatokat: a leggyakoribb ok ez esetben jellemzően az, hogy az illető elmulasztott egy epizódot - az esetek 71 százalékban ez áll a háttérben. A nézők 57 százaléka a kényelmesség miatt választja az online követést, 38 százalék pedig a kevesebb reklám miatt választja ezt a megoldást. A műsorok időbeli eltolása gyakoribb a fiatalabb tévénézők körében: a 18-24 éves korcsoportnak csupán 35 százaléka nézi valós időben az epizódokat, 42 százalékuk egy héten belül megnézi azokat, 23 százalék pedig még tovább halasztja az adott rész megtekintését. A 25-34 éves korcsoportnál nagyjából ugyanez a helyzet, a 42 évnél idősebbek viszont már kevésbé élnek az időbeli eltolás lehetőségével.
A kutatás az online tévénézők reklámok iránti toleranciáját is vizsgálta, és kiderült, hogy az internetes platformot használók óránként 6-7 percnyi reklámot tolerálnak, ami magasabb, mint az online verziót jelenleg jellemző 4 perces reklámadag. Ráadásul egyes elemzők azt feltételezték, hogy az felhasználók a kevesebb reklám miatt részesítik előnyben az online tévézést - erre cáfol rá a mostani kutatás eredménye, amely épp azt emeli ki, hogy az online tévénézők a jelenleginél több reklámot is eltűrnének.
HOZZÁSZÓLOK
Ossza meg véleményét a cikkel kapcsolatban!
Legfrissebb
- Egyre közösségibbek a kisvállalkozások 2012. május 15., kedd
- Elégedetlenek a Facebook hirdetői 2012. május 7., hétfő
- Új irányt vett a Google hirdetése 2012. március 27., kedd
- A fiatalok alig kattintanak 2011. október 4., kedd
- Nem érnek célba a célzott hirdetések 2011. augusztus 8., hétfő
- A cégek 80%-a már hirdet a Facebookon Amerikában 2011. augusztus 1., hétfő
- Nehézkes jelentések a reklámpiacról 2011. június 17., péntek
- Amerika költ a legtöbbet online reklámra 2011. június 14., kedd
- Folyamatos növekedésben az online hirdetési piac 2011. június 8., szerda
- Az amerikai ügynökségek a videó hirdetésben hisznek 2011. május 20., péntek
Hírlevélre feliratkozás
Legolvasottabb
Farmville vagy MaffiaWars?
Fesztiválok online
A közösségi szájtokon való jelenlét a fesztiváloknak is létszükséglet, az oldalakat lájkolni és követni szinte kötelező. Az európai rendezvények szervezői emellett online fesztiváltévével, fesztiválos iPhone applikációval, a fesztiválhonlapba integrált repjegy- és autóbérlési lehetőséggel is előrukkoltak.
Kövessen bennünket
Hirdetés
Vállalkozói negyed
Friss hírek, információk, naprakész tudás, főleg vállalkozóknak
Szavazás
