Védelem alá került a Google egyik meghatározó bevételi forrása

Veszélyben volt a Google AdWords szolgáltatása, mert a luxusmárkákkal foglalkozó LVMH cégcsoport kifogásolta, hogy azok a weboldalak is megjelentek a Google szponzorált linkjei között, amelyek a termékek hamisítványait árusítják. Az EU a Google-nek adott igazat.

Az Európai Unió Legfelső Bírósága arra a döntésre jutott, hogy a Google Inc. folytathatja azon tevékenységét, mely szerint olyan hirdetési felületeket értékesít, amelyek a jogi oltalom alatt álló márkanevek keresése közben bukkannak fel. A döntés az után született, hogy a luxuscikkeket gyártó LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SA cégcsoport pert indított arra vonatkozóan, hogy a Google által értékesített hirdetési megjelenések megszegték a márkaoltalmat, és hamis áruk vásárlására buzdítottak az interneten. A luxusmárka szerint ez fenntartja és legalizálhatja azt az állapotot, amelyben a hirdetők visszaélhetnek a márkanevével.

Az ügy a Google AdWords szolgáltatását érintette, amely azt hivatott segíteni, hogy hirdetések jelenjenek meg a keresési eredmények mellett, amikor a felhasználó egy meghatározott kifejezésre keres rá. A hirdetőnek lehetősége van fizetni azért, hogy egy-egy keresett kifejezés esetén az ő egyik reklámja bukkanjon fel, még akkor is, ha olyan hirdetésről van szó, amely egy rivális termékre hívja fel a felhasználó figyelmét, nem pedig arra, amit eredetileg keresett.

Az LVMH cégcsoport 10-20 millió EUR közötti összeget, azaz hozzávetőlegesen 13-27 millió USD-t költ évente saját márkáinak hirdetésére a Google rendszerében. Ebbe a körbe tartozik a Sephora, a Moët & Chandon pezsgő, és a Dior parfüm is.

A Google AdWords szolgáltatását több százezer hirdető finanszírozza, a cég éves árbevételének - ami tavaly 23,7 milliárd USD-t eredményezett - 97%-át az ezen cégek reklámjaiból származik. Mint azt Nicola Dagg, a londoni székhelyű Allen & Overy jogi iroda szellemi termékekre szakosodott ügyvédje elmondta, a bíróság döntése győzelemként értékelhető a Google számára, hiszen megóvja annak legjelentősebb bevételi forrását. Ms. Dagg egészen pontosan így nyilatkozott: "A döntés jogi bizonyosságot, és egyúttal védelmet nyújt a Google bevételi forrásai közül a legnagyobb fejős tehenére vonatkozóan." A döntés a Google AdWords szolgáltatásának legalitásával kapcsolatban az eddigi legmagasabb bírósági szinten, az Európai Unió Bíróságának szintjén került meghozatalra, és mint ilyen, az Unió mind a 27 tagállamára nézve kötelező  érvényű.

A bíróság megadta a lehetőséget a márkáknak is, azt tanácsolta, hogy gyakoroljanak nyomást a Google-re, arra vonatkozóan, hogy vegye le az egyértelműen a fogyasztók megtévesztését célzó reklámokat. Az LVMH cégcsoport elégedett a döntéssel, mivel kerülő úton ugyan, de lehetőséget ad a márka tulajdonosoknak arra, hogy megállítsák a kereső  motor szolgáltatókat bizonyos hirdetések megjelenítésében. "Képesek leszünk még a gyökerénél visszaszorítani a keresőszó kereskedelmet." - nyilatkozta Pierre Godé, az LVMH cégcsoport elnökhelyettese egy interjú során.

Az elemzők máshogy látják

"A márkák tulajdonosai azt szerették volna elérni, hogy a Google állítsa le a teljes AdWords szolgáltatását." - mondta Mark Blair, a londoni Marks & Clerk Solicitors partnere, a szellemi termékek jogának szakértője, aki hozzátette, hogy most már nem háríthatják a felelősséget a Google-re, minden hirdetővel külön-külön ügyenként kell megállapodásra jutniuk. Szerinte ez a döntés a márkák között a jogi oltalom megsértésével kapcsolatos perek sorozatát indíthatja el. Az Európai Bíróság jelen pillanatban is döntéshozatal előtt áll egy a Marks & Spencer Group PLC kiskereskedelmi lánc és az Interflora brit virágküldő szolgálat közötti jogvitában, mivel a Marks & Spencer megvásárolta az "Interflora" AdWords kifejezést annak érdekében, hogy saját virágküldő szolgáltatását népszerűsítse.

A Google-nek tehát a márkaoltalom megsértése címén perek százaival kell szembe néznie, többek között az USA, Németország vagy Franciaország márkáival szemben is, de fenntartja azon állítását, miszerint célja, hogy kereső rendszerének felhasználóit a lehető legtöbb információval lássa el. 

    

Ossza meg véleményét a cikkel kapcsolatban!

Név:

E-mail: (Nem jelenítjük meg)

Milyen nap van ma? (pl. hétfő)

 

Legfrissebb

• Egyre közösségibbek a kisvállalkozások 2012. május 15., kedd
• Elégedetlenek a Facebook hirdetői 2012. május 7., hétfő
• Új irányt vett a Google hirdetése 2012. március 27., kedd
• A fiatalok alig kattintanak 2011. október 4., kedd
• Nem érnek célba a célzott hirdetések 2011. augusztus 8., hétfő
• A cégek 80%-a már hirdet a Facebookon Amerikában 2011. augusztus 1., hétfő
• Nehézkes jelentések a reklámpiacról 2011. június 17., péntek
• Amerika költ a legtöbbet online reklámra 2011. június 14., kedd
• Folyamatos növekedésben az online hirdetési piac 2011. június 8., szerda
• Az amerikai ügynökségek a videó hirdetésben hisznek 2011. május 20., péntek

Legolvasottabb

• Egyre közösségibbek a kisvállalkozások
• Saját applikáció boltot nyit a Facebook
• Felülmúlta a várakozásokat a Groupon
• A General Motors nemet mondott a Facebook hirdetésekre

Kémek a sasfészekben

Mindenkinek lehet olyan ismerőse, aki bár aktív internethasználó, mégis nagy ívben elkerüli a közösségi oldalakat. Hogy miért? Egy részük állítólag azért, mert "hivatalból" tilos megjelennie a webes nyilvánosság előtt. Persze azokról is csak sejtéseink lehetnek, akik szolgálatot teljesítenek, amikor éppen lájkolnak.

Hivatalból eltiltva - Akiket hiába keresünk a Facebookon 

Kövessen bennünket

Szavazás

Volt már problémája interneten vásárolt termékkel?

 Igen, többé nem veszek semmit neten keresztül  Igen, de megoldották a problémám  Igen, de ennek ellenére megbízom a netes vásárlásban  Nem, eddig nem csalódtam termékben

Szavazás állása