Átalakította a reklámpiacot a válság

Az internetes reklámokra fordított összegek több év folyamatos növekedés után estek vissza az előző évben. A megváltozott környezet annak ellenére is átalakította az online hirdetési felületeket értékesítő cégek közötti erőviszonyokat, hogy a gazdasági válság hatásait a hazai reklámpiacnak pont ez a szegmense érezte meg a legkevésbé.

A TNS Media Intelligence piackutató cég felmérése szerint a listaáras reklámköltés 2009-ben 44 milliárd forinttal volt kevesebb, mint egy évvel korábban, ami több mint hét százalékos visszaesést jelent. A hirdetésekre fordított összegek azonban az általunk megkérdezett szakértők szerint még ennél is jelentősebb mértékben, több mint tíz százalékkal csökkenhettek, mivel a TNS MI adataiban a médiapiac különböző szereplői által a hirdetőknek nyújtott kedvezmények és visszatérítések nem szerepelnek. Az online reklámpiac visszaesése ennél valószínűleg kisebb mértékű volt és alatta maradt a tíz százaléknak, melynek köszönhetően a hirdetési formának az összes hirdetéshez viszonyított aránya kis mértékben még nőhetett is az előző év során.

Az internetes hirdetési piac részesedése a teljes reklámtortából a szakmai szervezetek becslése szerint jelenleg tíz százalék körül van. A világhálón megjelenő hirdetésekkel foglalkozó cégek közül csak az összes ilyen reklám körülbelül kétharmadát kitevő display hirdetéseket (főként bannereket) értékesítő cégek eredményeiről jelentek meg adatok, az egyre népszerűbb egyéb hirdetési lehetőségeket, például a keresésekhez kapcsolódó reklámokat kínáló cégek előző évi bevételeiről szóló adatok nem hozzáférhetőek.

Forrás: TNS Media Intelligence       
* display hirdetések értéke, önbevallásos alapon       

Bár a TNS Media Intelligence által megjelentetett, a hazai online hirdetési felületeket értékesítő cégek eredményeit összevető lista a vállalatok által szolgáltatott adatokon alapszik, és az adatok hitelességét, a saját cég eredményeinek a kivételével, több a listán szereplő vállalkozás képviselője is kétségbe vonta, az adatok segíthetnek megérteni a hazai online reklámpiac legfontosabb tendenciáit. Az előző évben a piac legjelentősebb szereplőinek a bevételei jelentősen visszaestek, miközben a kisebb, vagy a piacon új szereplőnek számító vállalatok eredményei javultak. Ennek, a reklámköltés csökkenése mellett számos más oka is volt.

Decentralizálódó  költések


"A tévénézők a nagy kereskedelmi csatornáktól a kisebb, tematikus adókhoz vándorolnak, és sok szempontból hasonló folyamat játszódik le az online médiában is. A tavalyi év, bár eltérő mértékben, de az összes nagy internetes médiacég számára rosszul alakult" - mondta el az egyik legnagyobb hazai hírportál értékesítéssel foglalkozó szakembere.

Az értékesítési menedzser szerint a kis cégek sikeréhez nagymértékben hozzájárult, hogy méretüknél fogva gyorsabban tudtak reagálni a megváltozott piaci helyzetre és kedvezőbb árakat tudtak kínálni, többek között azért, mert a hirdetési hálózatokat nem terheli a tartalom előállításának költsége. Ugyanakkor az értékesítési menedzser úgy véli, hogy közép- és hosszú távon mindenképpen előnyt jelent majd a hírportál, és más népszerű oldalak reklámfelületeit értékesítő cég számára, hogy magas exkluzív elérést tud biztosítani a hirdetők számára. Azaz, míg a legtöbb magyar felhasználót több portfólióban is el lehet érni a versengő értékesítési házak közül, addig egy jelentős részük csak rajtuk keresztül érhető el.

Szabó Ákos, az egyebek mellett a nol.hu a vatera.hu weblapok és a Windows Live Messenger hazai oldalainak a hirdetési helyeit értékesítő Adaptive Media üzletfejlesztési vezetője szerint viszont az olyan nagy cégek, mint például az Origo annak ellenére, hogy hatalmas felhasználói bázisuk van, nem rendelkeznek olyan médiatermékekkel, amik hirdetési felületként, kritikus helyzetben kiválthatatlanok lennének.

Szabó  elmondta, hogy a tavalyi év során a csökkenő reklámköltések hatására népszerűbbé váltak a hirdetők körében az eredmény-alapú megoldások, és több, kisebb hálózati értékesítő fogta össze a kis médiatulajdonosok portfolióit, melyek, szemben a nagy kiadókkal és sales house-okkal, versenyképesebbé váltak.

    

Ossza meg véleményét a cikkel kapcsolatban!

Név:

E-mail: (Nem jelenítjük meg)

Milyen nap van ma? (pl. hétfő)

 

Legfrissebb

• Egyre közösségibbek a kisvállalkozások 2012. május 15., kedd
• Elégedetlenek a Facebook hirdetői 2012. május 7., hétfő
• Új irányt vett a Google hirdetése 2012. március 27., kedd
• A fiatalok alig kattintanak 2011. október 4., kedd
• Nem érnek célba a célzott hirdetések 2011. augusztus 8., hétfő
• A cégek 80%-a már hirdet a Facebookon Amerikában 2011. augusztus 1., hétfő
• Nehézkes jelentések a reklámpiacról 2011. június 17., péntek
• Amerika költ a legtöbbet online reklámra 2011. június 14., kedd
• Folyamatos növekedésben az online hirdetési piac 2011. június 8., szerda
• Az amerikai ügynökségek a videó hirdetésben hisznek 2011. május 20., péntek

Legolvasottabb

• Egyre közösségibbek a kisvállalkozások
• Saját applikáció boltot nyit a Facebook
• Felülmúlta a várakozásokat a Groupon
• A General Motors nemet mondott a Facebook hirdetésekre

Domainháború közeleg

Évtizedek óta kőbevésett szabályok uralták a domain piacot, csupán apróbb fejlődés, például újonnan létrejövő országoknak kiosztott domainek színesítették a palettát. Viszont a 2010-es évek elejére tervezett forradalmi változások napjainkban lettek aktuálisak, így már készülhetünk a nagy domainháborúkra.

Hamarosan elfelejthetjük a jelenlegi domain rendszert 

Kövessen bennünket

Szavazás

Volt már problémája interneten vásárolt termékkel?

 Igen, többé nem veszek semmit neten keresztül  Igen, de megoldották a problémám  Igen, de ennek ellenére megbízom a netes vásárlásban  Nem, eddig nem csalódtam termékben

Szavazás állása